Linh vật thương hiệu - chiến lược song hành cùng KOLs

Từng phục vụ những doanh nghiệp tầm trung, ngân sách không quá dồi dào để làm mưa làm gió trên các kênh truyền thông. Thế nhưng mỗi lần bắt tay xây dựng thương hiệu cho mỗi nhãn hàng, mỗi dự án mình đều nghĩ đến giải pháp xây dựng thương hiệu bằng Linh vật.

Nhiều lần nhãn hàng mong muốn mời KOLs làm đại sứ thế nhưng mình đều đưa ra lời khuyên rằng

“Muốn sử dụng KOLs làm đại sứ bạn cần cần có 2 khoản ngân sách: 1 là ngân sách thuê đại sứ đó, 2 là ngân sách xử lý khủng hoảng cho nhãn hàng. Và 2 khoản này có tỷ lệ tối thiểu từ ⅓”

Tức là bạn bỏ ra 2 tỷ thuê KOLs thì ngân sách dự trù cho việc xử lý khủng hoảng cần tối thiểu đến 6 tỷ.

Hàn Quốc có Prada, Việt Nam có Shopee là những minh chứng cho việc sử dụng KOLs làm đại sứ. Lợi ích chưa thấy đâu nhưng tổn thất về hình ảnh thương hiệu, giá trị cổ phiếu đã khiến chúng ta ngã ngửa.

Nhưng cũng không thể phủ nhận sự hiệu quả nếu dùng KOLs thành công đó là: thay vì bỏ 1 năm truyền thông bằng KOLs thì bạn phải bỏ ra từ 5 năm thậm chí đến 10 năm để truyền thông nếu như không có họ. Tuy nhiên KOLs vẫn là con dao 2 lưỡi, bạn chỉ có thể hợp tác mà ko thể kiểm soát rủi ro được 100%.

Vậy để bổ sung cho những hạn chế từ phía KOLs, thương hiệu nên sử dụng thêm linh vật cho chặng đường dài của mình

Mình sẽ liệt kê nhanh những ưu điểm và hạn chế của Linh vật nhé

Ưu điểm: