Hãy nâng cấp khả năng làm nội dung nhờ việc "biết phân tích dữ liệu" !!!

—

Nếu có nhiều cảm xúc, thả cái tôi vào nội dung và cóc cần thế gian soi mói gì về mình, bạn có thể viết nhạc làm thơ. Nếu muốn chia sẻ những điều hữu ích mà chưa tính toán đến những lợi ích trước mắt thuộc về mình, hãy làm một Blogger.

Còn nếu làm nội dung cho doanh nghiệp, mọi thứ cần nên rõ ràng, ra số, có hiệu quả và phát triển từng ngày, rất khó thành công khi cứ nghĩ là content chỉ cần viết hay, có gu là đủ.

Có nhiều phương pháp đánh giá nội dung, thường thì các bạn hay nhờ người khác đánh giá trực tiếp. Thế nhưng đây chỉ là phương pháp cảm tính. Vậy muốn trở thành một Content Marketer chuyên nghiệp, bạn cần rất thành thạo về khả năng đọc và phân tích các dữ liệu báo cáo digital.

2 công cụ phân tích dữ liệu mình giới thiệu hôm nay đó là Ahrefs và Google Analytics. Hôm nay mình xin chia sẻ 5 phương pháp sử dụng 2 công cụ này để giúp bạn và mình tối ưu nội dung tốt hơn.

1. Luôn quan tâm đến Top pages

Top pages của Ahrefs chỉ ra những trang nội dung nhận được nhiều lượt truy cập và có chất lượng nội dung tốt nhất tại website của bạn. Làm content đôi khi bạn đặt kỳ vọng và trang B, thế nhưng thực tế công cụ chỉ ra trang A mới nằm trong Top pages mà không phải trang B.

Vậy điều cần làm lúc này là hãy xem trang B có những điểm gì khiến khán giả, khách hàng quan tâm hơn. hãy chắt lọc những những ưu điểm đó để áp dụng và tối ưu cho trang A. Nếu sau một quá trình tối ưu mà trang A không lên Top vậy chứng tỏ bạn đang làm content thủ dâm mà chẳng mang lại giá trị cho khách hàng.

Bạn cũng có thể áp dụng cách này để phân tích trên chính website của đối thủ, xem họ có những trang nội dung nào chất lượng, từ đó học hỏi hoặc né né cái tốt của họ ra nhé.

2. Khám phá Organic keywords

Khi nào có sự giao thoa giữa điều ta viết và điều khách hàng muốn nghe, thì khi đó website của chúng ta sẽ có “Organic Keywords” (Mình giải thích thế cho các bạn chuyên content dễ hiểu). Ahrefs có một vũ khí rất hay ho đó là cho phép ta biết một website bất kỳ đang có những Organic Keyword nào.

Vậy khi biết được Organic Keywords thì điều gì sẽ xảy ra ?

TRƯỜNG HỢP 1: Theo hướng tích cực

Những thứ mà mà doanh nghiệp chúng ta bán và những từ khoá tự nhiên chúng ta đạt được đều có sự liên quan chặt chẽ với nhau, vậy nghĩa là nội dung của doanh nghiệp bạn đang đi đúng hướng.

VD: doanh nghiệp bán máy giặt có những từ khoá tự nhiên như :Máy giặt cửa đứng; máy giặt cửa ngang, máy giặt công nghiệp…

TRƯỜNG HỢP 2: Hướng tiêu cực

Những thứ mà doanh nghiệp chúng ta bán và những những từ khoá tự nhiên chúng ta đạt được chẳng liên quan m* gì đến nhau cả. Thì thôi lúc này toang rồi, nếu việc này diễn ra lâu rồi thì team SEO, content chắc chắn bị lôi ra trảm từng đứa. Nó chứng tỏ nội dung chúng ta đang đi lạc hướng, đánh võng, lòng vòng (thậm chí là đang spam, dùng tools để đẩy content)

VD: Doanh nghiệp bán máy giặt có những từ khóa như: Sửa quần áo, áo nam đẹp, áo nữ cá tính…

3. Tăng “Time on site” – Giảm “Bounce rate”

Time on site – nghĩa là thời gian một khách hàng ở lại trang đó bao nhiêu lâu. Trang nào khách hàng ở lại càng lâu, chứng tỏ ở đó có những thứ khiến họ phải quan tâm, phải mất thời gian để nán lại lâu hơn. Thông thường Time on site càng cao thì càng tốt. Thế nhưng một page, post hoàn hảo là khi có Time on site rất cao và Bounce rate cực kỳ thấp.

Bounce rate – Tỷ lệ thoát trang, chỉ số này cho ta biết một khách hàng sau khi theo dõi nội dung trên trang có chuyển sang trang tiếp theo trên web của chúng ta, hay là rời khỏi web của ta luôn. Để page, post có tỷ lệ thoát thấp thì trong nội dung chúng ta cần phải bố trí những CTA – Kêu gọi hành động một cách khoa học (Không nhồi nhét, không gượng ép, bổ sung đúng nhu cầu lúc đó của người đọc).

Vậy trang nào bạn đang có Time on site cao mà Bounce rate cũng cao nốt lúc này nội dung cần phải tối ưu lại bằng cách gia tăng những thông điệp mang tính mời gọi, bán hàng, ưu đãi, quà tặng kèm….

Trang đó đang có Time on site thấp nhưng lượt truy cập cao, vậy hãy coi lại cách bạn viết nội dung chi tiết, khả năng đây là một nội dung mang tính giật tít hơn là trao lại giá trị cho người đọc.

4. Sử dụng Content Explorer để có thêm nhiều ý tưởng nội dung.

Đây là lại là một công cụ bá đạo nữa của Ahrefs. Nó không giống như những công cụ gợi ý từ khóa khác, cũng không giống các công cụ Buzz nội dung như Buzzsumo hay Fanpage karma.

Khi sử dụng công cụ này, chỉ cần nhập một key word (Ví dụ minh hoạ bên dưới), bạn sẽ nhanh chóng biết được:

– Có bao nhiêu trang nói về chủ đề đó

– Những trang nhận được nhiều lượng truy cập nhất là gì

– Ai là những tác giả tốt nhất nói về chủ đề này

– Biểu đồ chỉ ra thời điểm bùng phát content về chủ đề này là khi nào.

Công cụ này đặc biệt hữu ích cho những bạn mới nhận viết về một chủ đề, khi mà mọi thông tin về ngành nghề, lĩnh vực muốn viết của bạn là con số 0. Chỉ cần bỏ một vài giờ sử dụng công cụ này, bạn sẽ tiết kiệm đến vài ngày so với việc tự mày mò nghiên cứu như trước.

5. PHÂN TÍCH ĐỐI THỦ

Thật lãng phí khi sử dụng 2 công cụ này mà chỉ để phân tích nội dung của chính ta. Nếu biết được ưu điểm của đối thủ hãy né đi hoặc tạo nội dung đột phá hơn họ. Nếu biết nhược điểm của đối thủ, hãy nhanh chóng bổ sung cho website của bạn bằng những nội dung chất lượng mà đối thủ không thể theo được.

Về phần này mình sẽ không nói nhiều nữa, chỉ có thể thực hành trải nghiệm bạn mới sáng tạo hơn trong cách sử dụng công cụ.

—-

Chốt lại bài viết, để đi lên chuyên nghiệp, sự bài bản… Content Marketing phải có sự đo lường.

Ahrefs là công cụ khá đắt đỏ tại Việt Nam, nhưng nếu bạn muốn sử dụng có thể tìm đến giải pháp mua chung (Mình không bán đâu nhé, nên đừng bảo mình dụ).

Để dễ hiểu hơn, bạn hãy xem những hình minh hoạ bên dưới nhé.